| Bí quyết xây dựng thương hiệu thành công trong suy thoái |
| Cập nhật: 6/16/2012 - Số lượt đọc: 842 |
| Thành công của thương hiệu phụ thuộc vào việc doanh nghiệp duy trì đầu tư cho những ý tưởng mới, với các sản phẩm và dịch vụ hứa hẹn nhiều tiềm năng |
|
Viện Quản trị Kinh doanh (FSB) – Trường Đại học FPT tại Tp. HCM vừa tổ chức hội thảo “Xây dựng chiến lược thương hiệu doanh nghiệp” với nội dung xoay quanh tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu trong thời kỳ khủng hoảng cũng như các giải pháp cho vấn đề này.
“Khủng hoảng là cơ hội cho những người làm công tác tiếp thị và kinh doanh sành sỏi. Do vậy, thay vì tinh giản nhân viên, cắt mọi hoạt động marketing và phát triển thương hiệu để chú trọng tối đa lợi nhuận ngắn hạn trước mắt thì các công ty hãy mạnh dạn tìm kiếm những ý tưởng mới góp phần nâng cao giá trị thương hiệu trong lòng công chúng. Hãy quan sát những cắt giảm trong chiến lược marketing của đối thủ, tận dụng để thu hút những nhóm khách hàng mới với các hoạt động truyền thông thương hiệu mang tính bền vững”, bà Trần Phương Lan, Phó Viện Trưởng Viện Quản trị Kinh doanh (FSB) – Trường Đại học FPT chia sẻ.
Thành công của thương hiệu phụ thuộc vào việc doanh nghiệp duy trì đầu tư cho những ý tưởng mới, với các sản phẩm và dịch vụ hứa hẹn nhiều tiềm năng. Không ít thương hiệu thành công thế giới ra đời trong chính các giai đoạn khủng hoảng kinh tế như máy tính cá nhân đầu tiên của IBM, Microsoft và FedEx (năm 1973 – 1975 ở Mỹ), kênh truyền hình CNN và MTV (thành lập năm 1980 và 1982), máy nghe nhạc iPod, sản phẩm là trắng răng Crest’s Whitestrips.
Một điểm được nhiều lãnh đạo đồng tình trong hội thảo là xây dựng thương hiệu thời khủng hoảng nên đi từ trong nội bộ công ty ra ngoài xã hội. Trong thời buổi kinh tế bất ổn, nhân viên cũng bị dao động trước bấp bênh của doanh nghiệp, việc truyền thông nội bộ để tạo lòng tin cho nhân viên tập trung sáng tạo là điều hết sức quan trọng.
Khủng hoảng đương nhiên là nguy cơ. Nhưng trong khủng hoảng cũng có rất nhiều cơ hội. Nắm bắt được cơ hội trong khủng hoảng, doanh nghiệp sẽ làm được nhiều việc hơn, với chi phí thấp hơn so với giai đoạn bình thường. Khôn khéo trong khó khăn, doanh nghiệp sẽ tạo đà mạnh hơn cho mình khi điều kiện thị trường thuận lợi.
Hội thảo trên nằm trong chuỗi các hội thảo trong chương trình Mini MBA của Viện Quản trị Kinh doanh (FSB) – Trường Đại học FPT, chương trình được thiết kế đặc biệt dành cho các nhà quản lý.
Theo thiết kế của chương trình đào tạo Mini MBA dành cho nhà quản trị chuyên nghiệp thì sẽ có tất 3 hội thảo chuyên đề. Mục đích của buổi hội thảo là bổ trợ thêm cho học viên những kiến thức học thuật và giải pháp ứng dụng đã học trên lớp, tạo điều kiện để học viên có cơ hội gặp gỡ và chia sẻ với các chuyên gia kinh tế, chuyên gia marketing, chuyên gia hoạch định chính sách và doanh nhân thành đạt, để cùng học hỏi những bí quyết kinh doanh từ chính kinh nghiệm thực tiễn của họ. Các chuyên gia cũng chia sẽ những triết lý kinh doanh, truyền bá những mô hình kinh doanh thành công vượt trội đã được kiểm chứng trên toàn thế giới.
|
| CÁC TIN KHÁC |
 BÍ MẬT PHÍA SAU NHỮNG LOGO NỔI TIẾNG |
 Logo đại hội thể thao 2018 được công bố |
 Những trò đùa vui nhộn của Google |
 Những 'bất ngờ' thú vị trên thanh tìm kiếm Google |
 Những gợi ý tìm kiếm 'khó đỡ' của Google |
 Bí quyết marketing |
 Bill Gates chi 100.000 USD cho ý tưởng bao cao su mới |
 10 công ty nổi tiếng ngày càng sa sút |
 Mưu đồ của Trung Nguyên |
 Cái bẫy tên thương hiệu |
 8 cách để tăng tần suất xuất hiện website của bạn trên trang 1 Google |
 Đường đến 1 tỉ đô |
 10 thương hiệu quốc gia “hot” nhất thế giới |
 Vissan có Hệ thống nhận diện thương hiệu mới |
 Samsung: Thương hiệu đột phá của năm 2012 |
 Xây dựng thương hiệu Việt: Chuyên nghiệp và đồng lòng |
 Cuộc chiến cà phê hòa tan |
 Panasonic lỗ gấp 30 lần dự báo |
 10 thương hiệu giá trị nhất hành tinh |
 Chuyên gia Tây “chê” slogan bất động sản Việt |
 Sếp cà phê Trung Nguyên “giễu” cà phê Starbucks |
 Những tỷ phú hảo tâm nhất thế giới |
 Thăm nhà của tỷ phú Warren Buffett |
 Apple vẫn là thương hiệu đắt giá nhất thế giới |
 Vì sao giá ôtô ở Việt Nam đắt nhất thế giới? |
 Sững sờ với giá của những logo nổi tiếng thế giới |
 Các tỷ phú Hong Kong khởi đầu trong gian khó |
 Vì sao nhiều tỷ phú không muốn con thừa kế tài sản? |
 5 cách để cung cấp 1 trải nghiệm khách hàng lớn |
 Các nhãn hiệu cao cấp đang đánh mất dần sự khác biệt. |
 Nhiều thương hiệu điện thoại Việt sẽ biến mất? |
 Sắp có hệ điều hành Firefox cho điện thoại |
 Chiến lược xây dựng nhãn hiệu cho Doanh nghiệp trẻ |
 Kinh doanh dịch vụ cần một trang web như thế nào? |
 Xây dựng thương hiệu thông qua tài trợ |
 Xây dựng “thông điệp truyền thông” |
 Tuổi thơ cơ cực của những tỷ phú lừng danh |
 Bí quyết xây dựng thương hiệu thành công trong suy thoái |
 Bí quyết vượt khủng hoảng của các tập đoàn Hàn Quốc |
 Hiroaki Nakanishi - Người làm hồi sinh Hitachi |
 Cách phối màu trong thiết kế |
 Chân dung Chủ tịch tập đoàn Amata Thái Lan |
 Văn hóa doanh nghiệp FPT |
 Samsung đã đến thời “hô mưa gọi gió”? |
 Top brands được “Like” nhiều nhất trên Facebook |
 Thời trang Việt: Thách thức ngay trên sân nhà! |
 Yahoo phản công Google trong mảng tìm kiếm |
 Nhiều lãnh đạo cao cấp “hạ cánh” về doanh nghiệp |
 Kinh doanh trên Facebook |
 Quản lý Nhân Sự trong kinh doanh |
 7 lời khuyên của Donald Trump cho người khởi nghiệp |
 Kiểm soát tài chính cá nhân thời khủng hoảng |
 Màu sắc của thương hiệu |
 Thiết lập hệ thống nhận diện thương hiệu qua Internet |
 Ba tố chất doanh nhân Việt thời khủng hoảng |
 Hiểu Khách Hàng Online |
 Bí quyết điều hành doanh nghiệp hiệu quả |
 Bí quyết thành công của người sáng lập Walmart |
 Thương hiệu mạnh và lợi thế cạnh tranh |
 Tôn chỉ để tạo dựng thương hiệu |
 Siêu thị điện máy: Rầm rộ khai trương, lặng lẽ khai tử |
 Khác biệt hay là chết! |
 Quảng cáo trong tương lai |
 Tại sao bạn cần một website mang tính toàn cầu? |
 Số phận của thương hiệu |
 Quyền lực mềm và thương hiệu quốc gia |
 Thiết bị di động sẽ là công cụ kinh doanh quan trọng |
 Thuê văn phòng ở VN đắt hàng đầu thế giới |
 Soichiro Honda - Người sáng lập Honda |
 HDBank ra mắt nhận diện thương hiệu mới |
 Tại sao nhiều thương hiệu lớn “thất trận” ở Trung Quốc |
 Hãng Apple đổi mới logo? |
 Sáng tạo trong Phát triển thương hiệu |
 11 mẹo tìm kiếm nâng cao với Google |
 Tại sao bạn cần một website mang tính toàn cầu? |
 Nhiều thương hiệu có thể sẽ tối giản logo |
 Thăm trụ sở mới của Facebook |
 Trung Quốc sẽ thành quốc gia lớn nhất thế giới tiêu dùng hàng hiệu |
 Apple, Google bí mật sản xuất máy tính đeo tay |
| Xây dựng thương hiệu trong bối cảnh kinh tế không thuận lợi |
 Tái định vị thương hiệu để kéo dài vòng đời sản phẩm |
 ww.vanvat.vn - Website rao vặt, mua bán trực tuyến thế hệ mới! |
 Những Slogan hay nhất trong lịch sử |
 Sony tung ra phần mềm mới xem video trực tuyến |
 Google+ mở cửa cho các doanh nghiệp |
 Những thống kê về Youtube khiến bạn kinh ngac! |
 Tại sao Facebook thành công nhanh như vậy? |
 Định giá thương hiệu – bạn không được quên đâu đấy… |
 Thương hiệu - Những câu chuyện thú vị |
 Quảng cáo 3D sẽ bùng nổ |
 Bùng nổ quảng cáo trực tuyến |
 Cách tạo ra danh tiếng và thương hiệu mạnh |
